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馳名商標價值的評價方法作者: 來源: 時間:20181102

  馳名商標價值的評價方法

  對于世界馳名商標的價值評價,各個國家或機構常有不同的方法,因此所得出的價值額也有一定差異。

  世界馳名商標的價值評價是一項全新而復雜的技術,是利用一系列指標體系進行綜合評價的,否則人們很難相信近乎天文數字的馳名商標價值。

  1994年《中國名牌》雜志第6期的《萬象瀏覽》欄目中,披露了美國Interbrand(蘭道)公司對世界馳名商標價值的評價方法。該方法分為以下兩大步驟:

  首先,對馳名商標所得利潤進行分解

  馳名商標價值的評價方法

  這里首先應確定馳名商標商品賺得的利潤額,然后再分析非商標商品可能產生的利潤額,從而計算出與商標有關的利潤額。

  這里還需要估算出由商標帶來的銷售額的成本,然后假定一項不受商標注冊?;さ納唐返淖時揪煥舐飾?%。

  由此可在利潤額中減去這部分成本,再減去稅款,剩下的就是與商標有關的凈利潤。

  例如某公司馳名商標商品銷售為l00億美元,成本為80億美元,利潤為20億美元;假定非商標商品凈利潤率為5%,那么非商標商品獲得的凈利潤為:80×5%=4(億美元);再假定應付稅款為5億美元,那么這個馳名商標的凈利潤則為:20-4-5=11(億美元)。

  其次,根據商標實力推算出倍數,再乘以商標凈利潤額得出商標價值

  商標實力的倍數表現,需要分析商標的7項內容:

 ?。?)領導力:商標影響市場的能力。

 ?。?)生存力:商標的穩定性。

 ?。?)市場力:商標的交易環境。

 ?。?)輻射力:商標超過地理和文化邊界的能力。

 ?。?)趨勢力:商標對行業發展方向的導向及影響力。

 ?。?)支持力:商標交流的有效性,信息溝通的順暢性。

 ?。?)?;ちΓ荷癱曖滌姓叩暮戲ㄈɡ?,即為注冊商標的?;つ芰?。

  商標越走紅,商標的知名度越高。運用于利潤的倍數一般就越高。

  商標實力倍數從6~20之間不等。

  上例中已計算出該商標凈利潤為11億美元如果推算出該商標實力倍數為6,那么馳名商標的價值則為:11×6=66(億美元)。

  2004年,“可口可樂”商標實力倍數最高,為673.9億美元;“可口可樂”商標已持續雄居馳名商標中最高的實力榜首。

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