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馳名商標價值的波動作者: 來源: 時間:20181103

  馳名商標價值的波動

  世界馳名商標的價值并非像人們想象的那樣單向上升,而是上下波動的。這種波動與市場環境變化有關,但最根本的還在于馳名商標之間的激烈的市場競爭。

  據專家分析,擁有世界馳名商標的公司其類型不一,銷售額度相差很大,它們各具特色,沒有完全相似的兩家公司。然而,盡管這些公司千差萬別,還是有著兩個共同點:

  一是它們最有價值的資產就是馳名商標;

  二是這些馳名商標的價值越來越波動不定。

  1994年美國《金融世界》的調查結果顯示:每一個世界馳名商標的價值都在變化之中,有的上升,有的下降,有的甚至出現負面值。

  馳名商標價值的波動

  種種跡象表明,擁有世界馳名商標的公司不可能高枕無憂。

  1.馳名商標價值大跌情況

  胡佛公司因其有獎銷售使其商標價值大跌。胡佛公司是梅塔格的分公司,生產真空吸塵器。

  他們采取了有獎銷售的促銷手段,顧客如果買一臺“胡佛”牌吸塵器,就送給他一張飛機票。

  雖然訂貨像潮水般涌來,但獎品花費卻大大超出了預算,同時也引起了等待領取獎品的顧客的不滿。其結果,1994年“胡佛”商標的價值下降了79%。

  2.馳名商標價值大升情況

  康柏公司的靈活競爭使其商標價值得以大幅度升高??蛋毓鏡木赫侄渭燃虻ザ矣行?,即始終以低價來擊敗競爭者,同時不惜重金作廣告宣傳,讓人們都知道它是討人喜歡的產品。其結果,1994年“康柏”商標價值上升了149%,并且爭取到了該商品在全球的最大的市場份額。

  3.馳名商標出現負面價值情況

  由于商標價值的計算是以利潤為基礎,加之商標實力推算來的,因此那些虧損或盈利不多的公司,其商標價值就可能會出現負面價值。

  例如,美國國際商用機器公司的馳名商標“IBM”曾經是美國財富的標志,但由于其利潤下降,1994年“IBM”商標價值出現了負值。

  可見世界馳名商標之間的競爭是異常殘酷的,并非像人們想象的那樣馳名商標價值有升不跌。

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